一场游戏带动的赚钱契机,看TA如何利用这场流量盛宴
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CJT任钰洁
发布时间:2021-10-18 09:31
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最近流行在90后和00后之间的一部韩剧开始火爆,一二三木头人这个游戏想必是大家小时候的必玩游戏吧,最近一部韩国的电视剧《鱿鱼游戏》也因此爆红全网。

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△图片来源,韩国电影《鱿鱼游戏》

《鱿鱼游戏》播出之前,抠椪(peng)糖还只是一个天真烂漫的儿童游戏。

椪糖的制作方式,是将白糖和小苏打放在铁勺里,在火上一边烘烤一边搅拌,直至融化。在韩国,制作椪糖时商贩会将其直接压扁,用模具刻上圆形、方形、星星、雨伞等,吸引顾客在摊前抠出中间的形状,多了些游戏体验。

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△图片来源,韩国电影《鱿鱼游戏》

据央视财经报道,韩国本土的便利店内,制作焦糖饼(剧中的椪糖)的主材料白糖的销售额在剧集上线两周内增加了 45% ,成品销量更是涨了三倍。在韩国为该电视剧提供 700 块椪糖道具的制糖人安先生,现在每天卖500多块椪糖,连续一周驻店未回家。


中国的椪糖生意同样火爆,主营甜点咖啡的实体店上架椪糖,忠实观众看完剧也自己出来摆摊,博主们也发起了抠椪糖挑战。微薄的成本,加上 IP 的溢价,其貌不扬的椪糖,真的能掘出金来吗?

#01

实体店:醉翁之意不在糖,在引流

有场地,还能吃吃喝喝,甜品店、咖啡店很自然地赚起了椪糖的钱。从市场数据的反馈,北京、上海、长沙、成都、大连等多个城市都有实体店推出了椪糖产品,挂上了“《鱿鱼游戏》同款”的牌子,每块的价格低的仅几元,高的将近 30 元。

小编也在北京的一家甜品店卖的椪糖 20 多块钱一个,店家宣传称:戳成功了免费,但难度和剧里的一样,他一个都没戳成功。

小编的一个同事,我们都管他叫明哥,回大连老家,也在国庆假期去一家咖啡店买了几个椪糖玩。该店售卖的椪糖图案有三叶草、心形、饼干人三种,每块糖装在一个小袋子里,还会附赠一张印有□○△的《鱿鱼游戏》同款卡片,加上抠糖工具曲别针。

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明哥说那家店面很小,但来玩椪糖的人很多,基本都是一次买好几个,而且一度火到供不应求,她的朋友连续三天来买,都被告知已售罄。

“3 块钱一个,对于现在的消费者来说不贵。”


小编在大众点评搜到北京三家挂出椪糖游戏链接的实体店,都是以甜品和咖啡为主营业务。其中一家咖啡馆的店长—李老板,提供的是 DIY 椪糖游戏,顾客到店自己制作椪糖再抠出形状,一份 28 元。失败了可以加十元换购拿铁一杯,成功者则可以领取 100 元的电子代金券,挑战小花图案成功可以免费得到价值 300 元的饼干体验课一堂。


李老板介绍说,店里 9 月 29 日就推出了椪糖游戏,算是北京最早做这个的。李女士经常在网上追剧,《鱿鱼游戏》刚播出的时候就在海外掀起了一波热潮,但她询问身边朋友,当时看剧的人并不是很多。她观望了一段时间,等着《鱿鱼游戏》在国内的热度慢慢上来,又快到十一假期,就赶快在店里推出了椪糖游戏。


“我们店才开不久,非常需要这种热度。”李老板说,她发第一个宣传视频的时候,没有很多人留言,大概过了 4 天再发,留言就变多了。


因为店的位置在一个客流不是很多的园区,所以一开始每天平均下来只有两三个人过来玩椪糖,后来慢慢变多,有些人甚至愿意开一个小时的车特地过来打卡。


“现在一天能有 50 多组椪糖售出,最多有 150 组的公司订单,光椪糖这一部分收入,一周内应该有一万多元。”


李老板说:“当时并没有想靠椪糖盈利,只是想引流,提高转化率,但没想到效果不错,还带动了店内的其他消费,比起之前的客流,增长还是很明显的。


她说,抠椪糖失败的消费者也很愿意加 10 元钱换一杯拿铁,“国庆期间店里的咖啡豆消耗得也很快。”而且,该店的微信公众号也涨了不少粉,“这也属于我们的隐形客户了。”

#02

隐性客户:先进圈,再种草

椪糖本就起源于街头,借着剧集的热度,吸引了一大票客户……

但是,在市场教育还未成熟的情况下,如果用大规模的推广手段,就会覆盖到非精准人群,造成资源的浪费。

可以先在核心圈层完成体验互动,从种子用户中产生口碑,当口碑积累到某个临界点时,再通过大众事件来引爆,形成流行。


在初始阶段,基于韩剧的传播广度,重点关注的是需要塑造“人设”的潜在消费者,选择在B站、小红书、抖音等社交平台进行种草营销,打造各类场景话题;


比如,针对哈韩、追剧党,分享做椪糖的方法,分享具体的制作过程,也把工具和材料的链接摆了出来。这样,不仅可以做了本来商品的宣传,又可以带动周边产品的推广传播。


在营销玩法上,椪糖也可以推陈出新的,比如去打造自定义图案,椪糖盲盒的形式扩大销售品类和深度,培养初步忠诚度,再通过头部KOL、明星的辐射形成品牌美誉度,最后扩大品牌知名度。

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先说引流。

私域引流方式主要是这几种个方式:DM单、朋友圈广告、分享裂变。

1、DM单:在所有的快递包装中,都会放置一张卡片(后期调整为明信片+书签),用刮刮乐的形式吸引用户领取优惠,文案强调0元领取椪糖,邀请用户添加个人企业微信兑换,积累第一批私域用户。

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好业财推出【新客赠券】,【邀请有理】功能,通过卡片上载入二维码的形式,吸引客户扫码加入会员。

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2、朋友圈:在朋友圈广告发力,通过精美的图片以及APP分享的海报,吸引更多的微信好友进行传播。

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3、裂变转化:邀请好友得椪糖裂变的形式,比如每日邀请4位好友,每人即可升级为推广员,享受较低折扣购买商品的裂变活动,就是很好的一次尝试。

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再说流量承接。

把人吸引进来了,怎么留存、转化才是私域运营的关键课题。

1、微信公众号可以设置了多种引流路径,无论是关注、推文,最终都会以福利领券的形式,指引用户添加企业微信或者进入小程序商城,路径多却不复杂。

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可以开通公众号商城,结合公众号推文,引导客户直接进入小程序下单。

2、企微社群强调宠粉福利:

比如新品尝鲜,社群用户提前试玩,早于所有其他电商平台用户;

还有进群福利、发图福利、周四秒杀等,以高频的活动调动用户黏性;

据公开资料,社群的复购率高达38%以上。


3、小程序小程序的价格比其他渠道更加优惠。

比如可以上线一些优惠券、周边产品

做私域会员专属限定产品,用稀缺感和荣誉感,增强私域用户的黏性


结语:一个《鱿鱼游戏》火了,以后还会有无数个《鱿鱼游戏》出现。热度之下,不应该只有稍纵即逝的商机和伺机而动的掘金者,还应该有长长久久的稳定生意。

本文作者:客户成功-丁磊

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